上个周末，随着新赛季英超的启动，众多中国球迷也重新养成了每周末观赛的习惯。作为全球最具影响力的赛事，英超凭借其高强度的竞争和优越的赛程安排，在中国吸引了庞大的爱好者群体。不过，在接下来的赛季里，因为新英体育垄断了英超在国内的转播权之后，把费用提高了许多，所以很多网络平台和电视频道都相继降低了转播的次数，这让许多足球爱好者感到，那个五年前名为“天盛”的狼队又回来了。然而，从前那支“狼”最终没能成功，现在新英体育重新开始，最终会怎样，目前还不知道。
关于付费观看的话题，得先说说本赛季英超转播的安排，国内只有PPTV和乐视两家网络平台拿到了转播资格，并且是每轮赛事里四场比赛免费播出，其余六场需要收费，因此，即便球迷想看自己支持的球队比赛，也很有可能会遇到需要掏钱的情况。广东体育公司已经公开说明，不会播放下个赛季的英超赛事，上海、北京、深圳等地的电视台，已经和英超方面谈妥了播映权，不过具体会转播哪些比赛，目前还不清楚。
与五年前大相径庭的是，如今思想上的转变已经为“付费时代”奠定了基础，从网上购物的情况来看，人们对网上支付方式已经慢慢适应。体育赛事属于精神层面的消费，球迷购买体育赛事相关产品也应该会逐渐成为常态，我认为，最终让中国消费者认可这种经营方式的时刻已经快要到来。
英超是全球最火爆的足球赛事，凭借众多宣传优势，想在庞大的市场蛋糕中占据一席之地，必须承担高昂的成本。统计显示，曼联新签的胸前广告合同长达七年，金额达5.6亿美元，较之前增长了近两倍半。同时，阿迪达斯获得了曼联未来十年的球衣赞助权，支付了7.5亿英镑的赞助费。阿森纳更换球衣的合作伙伴，其收益显著提升，年度进账从八百万元英镑增加至三千四百万元英镑，增长幅度高达四倍有余。
获取英超联赛的参赛资格需要付出相当大的代价，这一点同样适用于英超联赛的转播权。对于英超联赛组织机构以及各个参赛队伍而言，英超联赛的转播权堪称是极为珍贵的资源。在2013年至2016年这三个赛季期间，英超联赛在国内市场产生的转播收益达到30亿英镑，而在海外市场获得的转播收入为14亿英镑，这两项收入都实现了超过70%的增长。最终，这些不断攀升的转播费用必然会由观看比赛的广大球迷来承担。
得益于英超联赛的丰厚商业回报，新英体育才会投入巨资获取中国区的转播授权，并且表现得相当有底气。不过我认为，当前阻碍转播方全面推广“付费直播”模式，并非球迷态度出现了转变，而是受到国内技术条件以及市场环境等因素的制约。如今观众对于付费电视已经不再抵触，只是要求在收看体验方面有所改善。国内英超赛事的付费观看主要通过网络渠道实现，这取决于视频的观看体验，如果专业的解说团队表现突出球迷网，画面能够确保高清、播放顺畅、无卡顿现象，那么观众通常乐意为此支付费用来观看现场直播。
此外，若网络平台与电视频道均不提供无偿直播，国内爱好者仍能借助其他途径观赏赛事，例如借助境外的某些视频传输应用，再比如前往设有英超付费播放的酒馆，那样环境也会更佳。
这也是新英体育无法对“付费直播”采取统一做法的缘由，因为他们与6个赛季达成了价值超10亿人民币的合约，持续到2019年。现阶段观看付费赛事尚未普及，他们基本上充当中间商角色，只是把英超的播放权转售给有需求的平台和频道，倘若这些机构在来年不再续约，他们就会像“天盛”那样彻底垮台。(殷响)
