过去一周西甲中国战略意义重大！转播协议签署回归央视

最近一个星期，对于中国推广西甲足球赛事的活动来说，是个值得关注的时期。西甲联赛的官方组织机构与国家电视台达成了新的合作意向，使得这项赛事的即时播出能够再次在电视频道上出现。而根据资料记录，上一回央视转播西甲比赛，已经是过去好几年前的2014至2015赛季的事情了。

西甲联盟负责人哈维尔·特巴斯，与中共中央宣传部相关官员、中央广播电视总台负责人慎海雄，共同参与了位于中国的签约典礼。

哈维尔·特巴斯在签约仪式上发言：这份协议意味着我们与中央广播电视总台的合作迈入新阶段，中国一直是西甲联盟的重要市场，我们十分荣幸能够借助中国最具影响力的媒体平台，把西甲联赛的独特魅力传递给中国观众。这次协作恰好呼应了西班牙强化与我国外交关系的举措，我们确信足球能够充当连接彼此、增进互知的有效媒介。

这项合作标志着西甲联赛深化中国业务的关键节点，将使国内众多热爱足球的观众得以欣赏到水准卓越的西班牙足球赛事，依据这项新达成的共识，中央广播电视总台体育频道与央视频平台将每日呈现两场西甲比赛直播，9月15日北京时间晚上10点15分，西甲联赛第五轮吉罗纳队主场迎战巴塞罗那队的较量，将成为中央台转播新赛季西甲的首秀

值得指出的是，央视未能转播西甲期间，尽管部分网络平台继续直播赛事，但西甲联盟与中国球迷均对失去央视转播表示惋惜，原因在于西甲需要借助央视触达广大中国观众，同时许多中国球迷已养成通过央视免费观看联赛的习惯。

早在2015年PP体育正式宣布购得未来五年西甲联赛中国区域独家全媒体传播权之际，有消息人士向澎湃新闻报料称，PP体育未能促成西甲赛事在央视播出，导致西甲联盟心存芥蒂；近期西甲联盟大中华区负责人塞尔吉-托伦茨在一次访谈里，也直言不讳地指出了西甲在中国市场传播的一大不足之处，即有线电视网络未能覆盖西甲联赛的转播，而人们普遍认为他暗指的对象是央视。

现在，各项事务都已步入正常状态，可以预知，新赛季西甲联赛在中国的影响力将会有所增强球迷网，并且伴随着西甲联赛重新登陆央视，国内与此相关的西甲联赛的推广活动也正逐步展开。

8月初上海南翔印象城mega4周年“cheer up！燃聚mega”主题活动暨西甲俱乐部主题展——2024中国首站拉开帷幕，在为期一个半月的活动期间，现场精心布置的西甲名人堂巨星墙、球员通道、国家德比更衣室等场景，系统展示了西甲联赛的发展历程，为众多球迷带来了身临其境的感受，不少球迷专程前往，领略西甲的独特风情。

央视最近一次转播西甲联赛，正值皇马核心球员与巴萨关键人物激烈交锋的时期，如今随着姆巴佩的加盟，新一代的银河战舰已经组建成功，巴萨同样涌现出亚马尔等众多年轻才俊，西甲仿佛步入了梅罗退出后最令人瞩目的一个赛季，从这个角度来说，西甲联赛重返央视虽然时间上有所延迟，但时机上却非常恰当。