据消息透露，切尔西计划在球队成立120周年庆典之际，发布一个全新队徽，以此作为品牌宣传的一部分。
据《每日邮报》记者基兰-吉尔透露，切尔西在俱乐部120周年纪念日前，已成功申请了一枚崭新的队徽商标，该商标的设计者详细阐述了其寓意，即彰显球队作为“伦敦核心俱乐部”的独特身份。
阿森纳队、热刺队、西汉姆联队等伦敦球队的球迷或许会对此观点表示不认同，不过切尔西队此刻正着手安排相关事宜，用来庆祝他们明年三月即将达成的显著成就。
这家英格兰超级联赛的球队雇佣了专业人士来构思全新的品牌标识球迷网，其中一项内容是将代表市中心的徽章安放在蓝色狮子的上方。知情者明确表示，此举并非要替换掉当前使用的标志，并且强调他们肯定不会在未征询支持者看法的情况下贸然行动。实际上，随着俱乐部即将迎来120周年纪念，这个新设计的徽章将主要用于宣传活动。
切尔西向英国知识产权局递交的申请在8月份已经出现在该机构的刊物上，其他方有六十天的时间对这枚商标提出反对意见，消息人士透露，这段时间内并没有其他方表示异议，就连他们在伦敦的英超竞争者也未曾行动。
这表明该商标将在往后十年以上正式登记归所有人所有。提交的申请涵盖了第25项类别，其中涉及上衣、披肩、帽子等物品。球迷们很快就能在几个月内观察到它将与其他相近图案共同应用。
同时，蓝军也申请了“Chels”以及“The Chels”的商标，不过，注册结果还需要再过一个月才能知晓。
切尔西发布了他们崭新的主场球衣，宣传物料上印着“CFC LDN”字样。这件球衣被称作“象征切尔西作为伦敦核心俱乐部的全新标志”，并在官方社交平台上进行了推广。俱乐部进一步表示：“这个全新的视觉设计将在整个赛季里，通过球队、赛场以及球员们不断展现。请大家关注后续。”
