文、主播/羊城晚报全媒体记者 赵亮晨 徐扬扬 刘毅
文字整理/羊城晚报全媒体记者 刘毅
音频剪辑/羊城晚报全媒体记者 赵亮晨
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本期时间轴
01'18'' 顶级联赛转播权出“幺蛾子”都有哪些原因？
07'04'' 回顾五大联赛收费转播之路
13'19'' 短视频文化冲击之下，比赛直播之路该怎么走？
18'37'' 版权价格回归理性之后可能造成哪些变化？
21'53'' 网络平台直播在当下有哪些优势？
非常热门且消息灵通的“体坛焦点人物3+1”再度现身！西甲联盟暂时拿回了在中国的转播资格，引发大家对于支付费用观看欧洲五大联赛和欧冠的广泛讨论，羊城晚报记者赵亮晨（赵）、徐扬扬（徐）、刘毅（刘）这次就和大家谈谈这个议题。
西甲停播成为导火索
赵：西甲联盟最近公布通知，中国的转播权所有者未能准时完成费用支付，因此西甲在中国地区的转播授权被暂时取消。新赛季西甲赛事即将开始，仅有不到两个月时间，中国足球迷能否继续观赏西甲赛事，存在不确定性。欧洲其他顶级联赛是否会因此受到影响，也引发关注。先前确实存在类似状况，国内国际足球权利争议为何接连发生？
西甲比赛
徐：表面上看，款项拖欠是直接导火索。最低保证金4500万欧元未能准时缴纳，西甲联盟方面态度强硬，索要违约金高达1.05亿欧元。若深入分析根本原因，这笔欠款反映出该买家在经营西甲版权事务上存在明显失误。否则不会发生资金拖欠问题。事实上此类事件并非首次发生，英超也曾出现过类似状况，起因同样与款项未结清有关。
刘说西甲版权购买商经营不善有其缘由，西甲比赛时间对国内球迷来说很不合适，多数赛事安排在凌晨一点到四点，这种时段对于并非最忠实或经验不足的球迷而言，他们很可能不会观看，这家负责西甲转播权的企业，想要有效推广比赛相当困难，因为凌晨时分大多数人都在睡觉如今西甲联赛中梅西和C罗都已不在，它的关注度确实不如从前了，造成这种状况，可能是很多不利条件叠加的结果。
转播方缺少盈利模型
这家公司买版权的钱，它老东家的现金流出了状况。西甲跟英超比，确实有很多不占优势的地方，除了时间差，它在全球的号召力还有对比赛的宣传推广，都差英超一大截，特别是当C罗和梅西都走了之后。
这家公司买入西甲转播权益，其商业账目规划存在严重缺陷，甚至可以说他们获取这项权利的初衷并非追求利润，而是期望借此推动公司股价上涨，从而为后续的资本运作获取更有利的条件。一旦母公司的财务状况出现危机，西甲转播权便会变成他们迫切想要脱手的一种负担。
徐说英超于2007年启动了付费直播业务，这件事给他留下深刻记忆，因为发布会是在广东电视台邻近的酒店举行的。彼时定价方案为每月188元，全年1880元。那位公司负责人曾表示，他会高度关注中国球迷不付费观看电视的普遍现象，并承认不会忽视这种习惯可能造成的影响，尽管他意识到了这个关键点，但最终还是在处理上出现了失误。
曼城夺得本赛季英超冠军
我回想起来，西甲的播放授权费用相对不高。当英超的转播变得需要付费观看后，爱好者们还是长时间观赏了免费的西甲赛事直播，这些内容在国内的电视体育频道以及广东体育频道都有播出。
刘说，其实，西甲的观看人群数量从来都不算很可观。如今就连西甲的转播权费用也高得惊人，出现状况实属意料之中。西甲在中国球迷的黄金时段，经常只会安排阿拉维斯、莱万特、巴列卡诺这类队伍的比赛，而豪门球队基本上都是在深夜进行。倘若连英超都维持不住早前的版权费用水准，那么西甲或者欧洲其他联赛就更加没有保障了。
赵说国际足球转播市场的价格不断攀升，这让人联想到切尔西和巴黎圣日耳曼的商业模式，他们最初通过大量资金投入来扩大经营规模，之后再探索其他赚钱途径。这种策略本身没有问题，不过后续发展似乎有些失控，由于附加费用涨得太离谱，已经远远超出了盈利的合理区间。
公众的娱乐方式更加多元化
徐说，曾经有段时间，买国际足球版权在国内非常火爆，但现在好像又冷清了。现在大家娱乐活动实在太多，比如有些球迷也得陪着家人看电视剧或别的节目。就算看体育比赛，可选的项目也多得很，不一定非得看足球直播不可。一场足球赛事，包含中场短暂休整，时间将近两个钟头，要完整观赏一场比赛已属不易，若想完整看完数场比赛，难度就更大了。
观看球赛
传播途径现在愈发多样，这对足球赛事的现场播报形成了阻碍。其实，赛事的版权拥有者也想了不少门路来宣传推广活动，比如邀请了些有名气的主播参与，直播过程中还会售卖一些官方的球衣、球鞋以及知名俱乐部的相关商品，每当有进球就会发放一些红包，还有针对全年订阅的优惠折扣。然而，这些配套商品在实时互动中上市，会不会也分散了该项赛事自身的关注度呢？
赵说，以前弄到欧洲五大联赛的转播权开销不大，电视机构主要靠招揽广告来周转，不仅收支相抵，还能盈利颇丰，经营得相当不错。不过后来转播权价格不断攀升，版权方不再满足于依赖广告收入，而是直接向球迷抽成，这种做法就显露出弊端。英超以及欧洲其他四大联赛算是优质赛事资源，不过对普通人而言并非必需品，也不是生活中不可或缺的元素。
网络平台直播优点很多
刘说网络转播平台出现了故障，但无法否认它在转播赛事方面的长处。出于工作需求，他向多家收费转播网站都订阅过会员资格。通过网络平台观看比赛实况球迷网，确实让球迷有了极大的选择空间，比如晚上十点同时有多场英超赛事开始，可以自由挑选想看的场次，而同一场赛事还提供普通话、广东话以及英文原声三种解说可供更换。观众观赏赛事时，能够选择观看多场比赛，也可以在各个比赛之间进行转换，以前通过电视收看比赛直播，某个时段仅能观看一场赛事。
赵：确实是这样，科技发展让球迷获得了诸多便利和乐趣。如今观看赛事时，众多设备都能将画面投射到电视上，显示效果与高清电视完全相同。倘若觉得独自看球有些孤单，便能在网络上借助弹幕形式，与同好们互动。既可以彼此争论，也能分析比赛策略，还能参与比分竞猜，甚至可以猜测何时换人以及谁会被替换上场。
手机观赛
科技发展还体现在摄像角度的调整上，例如在C罗参与的比赛里，会有一个镜头始终锁定在他身上，网络直播平台上观众能够挑选这种专门追踪球星的运动视角。
徐：观众关注赛事往往带有独特偏好，比如我作为曼联支持者，就重点观看该队的比赛，而你是曼城或利物浦的粉丝，自然也以自家球队的比赛为主。当前的网络直播服务，尽管也设有特定球队的会员包，但核心模式仍是年费订阅，这种做法客观上降低了销售业绩。
电视台与网络转播平台或可双赢
赵说，网络转播平台的年费标准近年来持续下调，价格比过去一年要1880元的情况好很多，显著更加平易近人。费用的降低，确实能够促使英超、西甲以及欧洲其他联赛重新审视自身价值，调整报价预期。毕竟，以往的转播权费用过高，其中包含了大量不必要的溢价成分。
刘说，观众最初多数通过电视观看赛事，如今许多人更倾向于借助网络平台观赛，他主张电视台和网络媒体不应相互竞争，反而应当加强协作。部分人群偏爱电视这种传统观赏途径，另一些群体则更青睐电脑网络所提供的互动体验。
一家人在电视机前看比赛
英超和西甲都不例外，将转播权推销给中国，不能让某个机构独家代理，应当实施分销策略。电视台观看比赛和网络转播平台观看比赛，拥有各自的受众群体，具备不同的长处，也存在各自的营收方式。
徐说，他了解到国内某电视台近期与国内一家网络转播机构达成了合作，获得了2022年卡塔尔世界杯的转播授权。以往这类大型赛事的转播权利，基本上都掌握在电视台手中，如今能够和网络转播平台进行合作，这应该被视为一项显著的革新。
欧洲五大联赛与欧冠的传播权利，网络传播渠道近些年借助非正常涨价，从电视台手中夺取了大量份额，彼此间其实存在多种合作途径。借助这次西甲停止播放的争议，倘若能够推动欧洲五大联赛和欧冠的版权费用去掉虚高回归正常，并且促使电视台和网络传播渠道进一步提升转播赛事的服务水准，那无疑是球迷的一大好事。(更多新闻资讯，请关注羊城派 )
