秦皇岛日报 记者 尚尔学
秦皇岛的五月，海风轻柔地掠过大地，整个城市沉浸在热烈的赛事热潮中。参赛于2025年秦皇岛马拉松的运动员们正紧张地进行着赛前的准备工作，与此同时，周边的商圈和景区早已开始了“赛事模式”。这场规模庞大、参与人数众多的体育盛事，犹如一台强劲的引擎，有力地推动了城市消费的蓬勃发展，成为我市经济增长的新引擎。
举办体育赛事，为我市带来了持续不断的游客流量，从而激发了强烈的消费欲望。以2024年的秦皇岛马拉松为例，该赛事吸引了1.7万名选手踊跃报名，其中非本地选手的比例高达61.7%，更有来自12个不同国家的37位外籍运动员加入了比赛。在赛事举办期间，我市众多景区为迎接来自四面八方的游客，纷纷推出了免费入场或折扣优惠措施。同时，3家五星级酒店以及16家非五星级酒店均竭诚提供高品质的服务保障。这一赛事极大地促进了沿线酒店的入住率，使其飙升至95%的高位，并直接推动了总消费额达到了1.16亿元人民币。
这种消费热潮并非偶然所生。在去年11月举行的“滨海杯”击剑公开赛上，吸引了众多外地选手踊跃报名，参赛人数高达600余人。赛事现场周边琳琅满目的非遗手工艺品、特色农产品和美食，成功吸引了选手与游客们的广泛关注。根据数据统计，2024年在我市举办的各类比赛活动，成功吸引了超过十一万名运动员踊跃报名，同时吸引了超过百万次的观众和游客前来观赛，旅游收入也因此实现了35%的同比增长。这一现象充分表明，体育赛事已经成为推动全市消费增长的关键动力。
我市通过融合赛事与旅游文化、商业、科技等多方面元素，成功塑造了多种多样的消费体验。在“天道杯”全国业余女子围棋锦标赛期间，赛场周边的“棋行山海”旅游套餐咨询点吸引了众多游客球迷网，场面十分热闹。市文旅局工作人员透露：“我们巧妙地将围棋比赛与海鲜品尝、长城徒步等独具特色的体验活动融合，精心打造了‘黑白棋子与蔚蓝海岸’的旅游专线，该线路受到了市场的热烈欢迎，众多参赛者和他们的陪同人员都踊跃报名参与。”
我市每年举办的马拉松文化旅游产品推广展览，已成为展示本市体育产业成就的关键窗口。刘剑记者摄影。
我市已经多次出现“体育+”的融合模式。紫云山滑雪场在雪季期间，不仅推出了夜间滑雪的特别活动，还在山顶开设了咖啡屋，使得原本的运动体验得以提升，转变为集“社交”与“休闲”于一体的综合消费环境。在万达广场举办陆地冰壶挑战赛的时候，商圈的人流量增加了40%，销售额增长了28%，多个品牌也实现了销售上的显著成绩。有些企业利用赛事的助力来拓展业务领域，例如河北航轮体育公司专门为骑行爱好者设计的钛合金自行车，其售价仅为同类出口产品价格的十分之一，自上市以来便受到了市场的热烈欢迎，出现了供不应求的现象。
我市在政策层面采取了一系列措施，为赛事经济的繁荣发展奠定了稳固的基础。《优化体育产业营商环境措施》的出台，旨在吸引社会资本踊跃参与赛事运营。根据既定计划，本年度内将升级改造10个体育公园，新建7处街头球类运动场地，并举办460场面向公众的赛事活动，不断优化体育产业的空间布局。我市不仅主动引入诸如轮滑世锦赛等国际顶级赛事，还用心打造秦皇岛马拉松以及“滨海杯”击剑赛等本地赛事品牌，从而构建起了以政府为主导、企业共同参与和市场有效运作的良性发展模式。
企业深度介入，使得赛事经济的整体影响力得到显著增强。君乐宝乳业集团已连续五年担任秦皇岛马拉松的冠名赞助商，不仅为比赛提供了丰富的补给品，还通过这一平台大力宣传其品牌，达成了“体育与乳业”的跨界合作共赢。金风科技支持马拉松赛事实现“绿色电力全面覆盖”及碳中和的宏伟目标，进一步加深了公众对绿色能源理念的认同。开发区居然之家举办了一场非遗八极拳的展演活动，与家博会、汽车展实现了跨界的合作，活动期间吸引了大量客流，商户的销售额也随之显著增长，这一做法成为了“赛事与商业相结合”协同发展的一个典范。
我市曾以冰雪运动为“冷资源”，而今正借助赛事经济展现出“热效应”；起初仅限于观赛体验，现已演变为囊括“吃住行游购娱”的全方位消费模式，我们正以体育赛事为笔，在滨海赛道上努力描绘着体育助力城市进步的全新篇章。这座山海之城吸引了越来越多的赛事落户，这些赛事不仅引发了短期的消费热潮，而且在提升城市知名度、优化产业结构和促进经济持续发展等方面扮演着关键角色。伴随着“体育+”模式的不断深入，我们的城市正朝着“活力之城、康养之城、开放之城”这一远大目标坚定地前进。
