前阵子，腾讯在希格玛大厦举办了一场对外开放活动，邀请新闻界人员去感受运用了虚拟现实、精密控制平板等高级设备的新式NBA直播间，同时，在NBA中国赛期间，腾讯的标志随处可见，并且独家直播了乔丹三十周年的相关内容，此外，“大兽”霍华德和斯蒂芬·库里等知名运动员拿着工作证进入腾讯上班，这些情况都表明，腾讯正在尽力为斥资五十亿美元获取的NBA五年独家播放权营造影响力。
商业投入的相应法则表明：当大量资金注入资源后，为了实现资源利用的最大效能，不能仅作守成，而需采取更积极的投入来扩大效益。最突出的实例，就是公司聘请明星进行代言活动，接着却要支出可能超出代言协议金额的经费，将电视广告片传播给更广泛的受众群体，这种过于吝啬的做法，反而会导致先前投入的虚耗。
国内赛事直播的新起点也许在这里？
过去版权各自为政，合作方们只顾自身利益，其实费用分担倒也彼此心照不宣，原因在于没有独家权利的促使，大量资金未必能带来丰厚收益，所以行业竞争时常出现摩擦，实际上多数时候相安无事。独家播放权到手之后，腾讯原本认为网络视频的方案已经完备，但是直播和点播这两者的不同之处，迫使公司不得不去美国、英国和以色列等国家寻找供应商来采购基础设施，这些投入能够非常有效地提升球迷们的观赛感受。
大家对ESPN的权威性和完整性交口称赞，却不容易真正领悟事物积累并非一朝一夕的道理。
例如某个情况，腾讯的NBA直播间购置了斯坦尼康的N-Cam追踪装置，该装置属于一种用于提升画面平稳性和消除晃动的摄像装置，能够辅助达成更佳的虚拟现实视觉呈现。然而，斯坦尼康的操作难度相当大，倘若仅有器材配置却缺少专业人员配合，那就等于将资源白白浪费掉。操作人员选得再合适，也远远不够用，N-Cam跟踪系统必须和摇臂协同工作，解说员还得掌握全新的肢体动作和表达技巧，去适应这项技术，以便能身临其境地在赛场边向观众介绍球星和比赛情况。
如同《蝴蝶效应》所描绘的，一个微小的情节变动，最终能引发全局性的连锁反应，促使所有参与方随之调整。这种情况提升了腾讯体育的重要性，与那些只在特定年份如奥运或世界杯期间才得以短暂风光的门户体育版块形成鲜明对比。NBA版权带来的最大优势，是让腾讯体育从一个原本不起眼的配角，转变成了当前唯一持续活跃的核心角色。
腾讯NBA是独一无二的核心赛事，其呈现方式与过去截然不同，需要采取创新手段。除了增加转播场次之外，在设备层面和功能层面都实现了全面优化，提供了更优质的配套服务。
腾讯体育在NBA直播时，首次尝试了多信号同步转播赛事，赛场布置了多个摄影机，观众能通过电脑或手机，从不同视角欣赏比赛。这种直播方式不同于往昔，以往赛事使用预设的多机位，观众没有选择余地，只能被动接收主办方提供的画面。而现在的多信号直播，让观众可以充当导演，自行挑选观看比赛的视角。
虚拟现实和增强现实的应用将构成直播的显著特色，现阶段在中国网络体育赛事转播领域，此类技术的运用尚属罕见。
优质的体验已经开始改变用户习惯
在NBA有款非常受欢迎的产品NBA Pass。Pass是一种商业计划，提供多种组合选项，允许用户自主设定NBA比赛的观看数量，以美国为例，每月支付45美元（折合人民币285元），便能够收看所有三十多支球队的比赛实况，不过通常不会有人执着于观看每一场对决——毕竟许多赛事是同时展开的——这就表明，观众能够自由挑选自己感兴趣的关键比赛，而非盲目跟从电视台安排的直播内容。
腾讯NBA计划未来推出一种新型服务，让用户可以选择直播或点播来观看心仪的比赛，这种服务的推出得益于点播技术的完善，同时移动互联网的广泛使用，使得用户无论身处何地都能方便地欣赏NBA赛事。
不知不觉间，腾讯体育逐步修正了人们观赏球赛的方式，使观众能深度融入赛场氛围，从中获得更强的互动体验，这种感受对于年轻人来说尤为关键，特别是那些喜爱NBA运动的九零后群体，他们格外重视这种参与度，可以自行决定想看的比赛，挑选喜欢的视角，选择信任的评论员，并且能依据自己的作息灵活安排观看时刻。技术的革新大大增强了用户的自主意识。
这些做法预示着网络比赛转播往后进步的方向。这种方向能够归纳为：首先，要给予顾客更加多样的挑选，包含比赛、多条信号转播等；其次，需要重新阐释转播的含义，点播与转播技术的结合使用户得以在转播期间自由调整回看进度。观众无需再固定时刻参与直播；其次，付费模式已成主流趋势，重点在于怎样为付费群体提供更丰富的附加价值。
腾讯NBA直播已是潮流中的领先者。乐视在F1直播上做过探索。腾讯在NBA直播方面将更加全面，涉及赛事所有环节。VR和AR技术会提升用户的互动性，点播与直播的结合将让用户时间运用更自由。
腾讯将来或许会推出仿照NBA Pass的产品，完全无需担忧会重蹈天盛当年的失败教训。腾讯拥有的独家内容资源极其充裕，多达1500场直播（每日最多能观看五场），这种资源富余状况为接入NBA向各大数字平台推广的Pass账号系统提供了绝佳条件。随着时代发展，网络支付的广泛使用，用户早已适应了线上付费模式。独有的素材储备能够招徕众多付费订阅者,腾讯视频与爱奇艺借助其专有的影视剧内容吸引了大批付费订阅者就是证明,伴随直播互动和服务品质的提升,体育竞赛将构成下一个具备付费吸引力的领域。
腾讯对于NBA比赛的播送、转播，不仅顺应了网络发展的方向，诸多方面更是引领了这一潮流，为整个网络行业进行比赛播送确立了典范。
腾讯NBA过去常被嘲讽，没人觉得它有能力引领行业规范，然而在2015年NBA中国赛网络直播期间，腾讯视窗的画质稳定且播放顺畅，连带着原本抱着看热闹心态的观众都颇感惊讶，这种全新的直播方式迅速引发广泛关注。
腾讯NBA在体育商业领域具有更深层意义，关键在于互联网能否打破传统媒体的固有优势，引导用户通过移动设备观看视频，并且要实现高质量内容带来的经济效益，28日NBA新赛季正式拉开帷幕，这是NBA进入中国三十多年后，首次实现全网独家播放，这对腾讯而言球迷网，意味着一个机遇与挑战并存的全新发展阶段。
