本专题策划 本报记者 雷煜
本专题撰文者为本报记者黄维与张健强，特邀嘉宾是关辛，其是广东电视台体育频道资深篮球记者 。
对于走过十八年的CBA赛而言，这一年已步入其存续的第十八个年头，十八岁的年轻人已然成长为成熟个体育赛事了，在职业化以及市场化不断推进的进程中，CBA也构筑起自身的影响力与规模，与远在大洋对岸的世界享有最高水准的联赛相比，CBA能否实现对NBA的超越呢？
现场看球、主场文化……
CBA和我们更“亲”
关辛：于职业联赛当中，归属感相当重要，特别是地域方面的归属感。虽说CBA起步相对较晚，然而终归是我们自身的联赛，在现场观看极具过瘾之感。外国联赛的根基皆是早些年国内尚无正统职业联赛之际培育而成的，可是始终欠缺亲近感，在这一点上CBA着实具备无可比拟之处。
张健强，我结识不少球迷，其中一部分是对NBA、CBA都极为喜爱的，还有一些是平常仅看CBA，对于NBA基本没什么了解的球迷。实际上，姚明、易建联身处NBA期间，那些只看CBA的群体的确也跟着开始去关注NBA的赛事了，从这一点来讲NBA无疑是成功的。截止到今年，NBA又一次没有中国球员了，或许这些人会再次“冷落”NBA。
黄维表示，实际上他认为，亲还是不亲，这得看球迷的年龄层次，或者说要看其是从观看何种球类运动起步的。70后的球迷，有自身心里的NBA球星情结。早年间的约翰逊、乔丹、皮蓬。80后的球迷，心中也拥有NBA球星情结。晚点时候看的科比、艾弗森。90后的球迷，同样存在NBA球星情结。直至如今的詹姆斯、罗斯、哈登。NBA不间断地“造星”，致使你心里始终存有近似“神”那般的崇拜。即便球星身处大洋彼岸，你目睹他在球场上的身影，依旧会觉得激动、温暖，这才是“亲”啊！
，关辛称，NBA有着这么多年的历史了，不少家庭里的球迷好多代都是一支球队的支持者，可能起初是由于这个家庭跟这支球队有了某种关联，有人在队里打球，或者和某些球员是同学之类的，CBA才18年，或许到30年时，本土也会有这样的传承，毕竟传承既需要时间，又需要沉淀 。
换个角度来说“贴近性”，本土联赛作用于球迷情绪的力度更强。当晚，极大影响众多球迷心理情绪的，是主队的胜负情况。以NBA比对，无论比赛结果如何当电视关闭后球迷便不再萦怀。然而在本土，球迷对支持球队胜负的情绪反应持续时间漫长，或许不止一天，甚至数年后仍会被反复提及。并且一些现场见证者，会将其视作终身难忘的时刻，这也是“亲近”的别样呈现。这些特质，都是本土联赛所特有的，或许在拓展球迷这个方面，做得更多一些，那么未来的市场，才会变得更大。
关辛：其实，从“亲近”角度来讲，主场文化也是重要的一块。在我的记忆里，昔日冠军球队所到之处皆有掌声，有时如同打主场的情形。早年的八一队暂且不提，后来广东队也曾有段时间享有这般待遇。去年总决赛，总决赛第一场球迷给广东队掌声，可随后就全是嘘声了。并且本土联赛存有许多平台，像网络上的观点碰撞，这都是本土文化的彰显。
天时地利比NBA有优势
CBA国内市场逐渐完善
从全球市场完善程度来讲，NBA相比CBA是完完全全的胜利，然而就国内市场进行剖析，CBA在市场开发以及球迷活动这些方面，已经超过了NBA，电视、报纸、网络方面，CBA已经能够与NBA处于同等水平 。
张健强，记忆里，早年之时国内体育新闻，若并非奥运会此类大赛，差不多全是欧洲足球联赛、NBA充斥报道版面。电视体育新闻里也有超一半内容是国外联赛。然而这些年，本土职业联赛、本地球队的表现，逐渐变成体育新闻的主要内容。在篮球领域尤其显著，原本任何一本篮球杂志，几乎全是NBA新闻，可如今CBA所占份额越来越大了。
存在一个说法，黄维曾听闻，CBA的收视率超越NBA，已历经多年，这般情况，这是否意味着CBA已跨越NBA呢？
关辛：如今，有很多关于NBA收视率不如CBA的说法出现，其实，我不赞同这样的类比，因为NBA的比赛时间是早上8点，而CBA是在晚上的黄金时间，NBA是要照顾他们本地球迷的黄金时间，NBA在美国4大联赛里，实际上是最小的一个，但是他们能在海外，包括中国有稳定的收视率已经很厉害了，在海外推广方面，美国的其他职业联赛甚至要向NBA学习。
张健强讲述：然CBA于某些层面已逐步开始超越NBA。李元伟在职之时曾全力推广CBA之社会活动，像步入校园、孤儿院等，此皆为培育未来铁杆球迷而为之。但NBA每年夏季亦会参与此竞争。NBA球员起初来一人便令人叹为天人，至如今近乎如走马灯一般前来，争抢市场通常是近水楼台先得月，CBA只要自身做得足够出色，便能留住自身的本土球迷。
黄维指出，CBA球队已然具备了经营自身品牌的意识，CBA球队也有了打造自身球迷群的意识，每年CBA开赛之前，众多球队都会举办内容丰富的球迷嘉年华，就这一方面而言，NBA对于国内球迷群愈发显得力不从心。
关辛表示，开句玩笑性质的话语，我们所在的电视台，全年收视率要达到标准，那就得寄希望于CBA了，像NBA那种情况，我们只需要购买版权，在后方进行直播就行，CBA在广东存在3支球队，直播车出去一次，至少需要40人，不过我们心甘情愿做这样的投入。
CBA已能吸引NBA大牌？
全方位跨越还要“成长”
关辛，NBA在过去那些年岁一直处于高高在上之状，缘由在于以前资讯不发达之际，众人很难目睹高水平的赛事，那时NBA只要有一个球星前来，球迷都会趋之若鹜，就连以往的国家队热身赛亦是这般情况，只要有一支随便被称为杂牌军却冠以美国队名称的队伍出现，便会很受欢迎，然而如今这种挂羊头卖狗肉的球队已全然站不住脚了。
张健强：每一年夏天之时，有一些运动品牌会开展活动，NBA球员会亲临现场，CBA球员也会亲临现场，可是NBA球员的粉丝，会表现得无比疯狂。然而，这不一定是单纯因为人数多少的问题，而是年龄层次方面的问题。所以，我非常赞同关辛所讲的，这两类球迷是不好进行类比的。NBA球迷这一群体，可能会更倾向于采取行动去追逐明星，而CBA球迷则更愿意专注于观看比赛以找寻乐趣，并非是去追逐某一个球员。
关辛表示，就他自己工作里所接触到的球迷群而言，NBA里基本都是“后生仔”，这和运动品牌的推广存在关联，然而CBA的球迷群体更多的是纯粹喜欢篮球的人，并且也更为成熟一些。
有人算过，黄维表示，能支付的薪水来自CBA，若NBA球员年薪在300万元以下，这薪水足以将其诱惑，CBA完全可以借助NBA已培养好的球迷群体，只要引来适当球员球迷网，就能吸引这些人。
关辛表示，对于CBA能吸引NBA大牌球员这种说法，自己不太赞同，去年NBA一结束停摆，在CBA效力的球员便马上心不在焉，这表明，CBA假如真要聘请处于巅峰期的球员，不但球队薪水要占据预算的一大半，而且还要压缩本土球员的工资，这并非繁华的开端，而是泡沫来临。
张健强称，当下，CBA已然颇具繁荣之态，然而，我个人觉得CBA依旧有待进一步开放。要是CBA能够对新闻采访规则予以规范，而非像当前这般动辄就对媒体采取敬而远之的态度，那么或许在未来所赢得的空间会更为繁多。
关辛表示，NBA取得巨大成功的一个极为关键因素便是媒体所营造的广泛影响力，举例来说，在赛前九十分钟以及比赛结束三十分钟之后，更衣室处于开放状态。倘若你要进行采访，会有新闻官在场，其能够协助把相关人员引领至媒体跟前。而CBA目前大约只有广东队和上海队能够做到开放更衣室。事实上，部分省份甚至尚未拥有专业的体育频道，有时是借助休闲频道来直播赛事。在这方面若想追赶国外的联赛，仍需耗费诸多时间。
