离2016-2017赛季NBA常规赛开打仅剩十天，NBA中国赛的热闹劲儿刚过，腾讯体育推出的第二季NBA直播新模式成了行业热议的话题。其中，在美国备受欢迎的NBA官方App“联盟通”正式进入球迷们的视野。
腾讯体育近期推出了两种新的服务方案，分别是“联盟通行证”和“球队专属通行证”，“联盟通行证”按月收费90元，按季度收费270元，按年收费1080元，年度套餐包含全年全部1230场常规赛以及所有季后赛和总决赛的直播内容，“球队专属通行证”月度费用为30元，季度费用90元，年度费用360元，年度套餐涵盖指定球队全部的季前赛和82场常规赛，若该球队晋级季后赛或总决赛，则其所有相关赛事也将被包含在内
与NBA在美国售卖的联盟通需付200美元（折合人民币1340元），球队通120美元（折合人民币804元）相比，腾讯体育的收费要低一些，再说在美国，联盟通和球队通这两种方案里，都没有包含ABC、ESPN等全国性直播比赛。
中美体育迷在支付观看费用方面的偏好很不相同，而且，在中国看NBA的途径比美国更多，腾讯体育若想这两样新服务卖得出去且卖得好，难度相当大。
2016-17赛季，大陆地区NBA直播方式多种多样，中央电视台体育频道会安排一周五天的常规赛直播，不过周一和周四不进行直播，考虑到NBA比赛大多在上午进行，从央视节目安排角度分析，基本没有其他节目会与之竞争；地方电视台体育频道也会有固定的比赛直播时段，例如五年后重新开展NBA直播的上海电视台体育频道五星体育，会固定每周进行一场常规赛直播，广东电视台体育频道同样每周有固定数量的常规赛直播场次；还有百视通作为付费电视频道，会直播全部常规赛、季后赛和总决赛，年服务费只需298元；就连腾讯体育也承诺，会免费提供400场比赛的直播内容。
一场NBA赛事共时长四十八分钟球迷网，常规赛单场观看时长通常至少两小时，季后赛每场直播时长更是必然超过三小时，对于非专业领域的普通体育爱好者而言，免费直播资源丰富，基本可以满足观赏要求，甚至可以说观看数量多到根本看不过来。但与此同时，也必须承认，现阶段的技术条件下，电视转播的播放流畅度以及在大屏幕上的观看体验，依然具有不可替代的优势。
因此，腾讯体育与百视通，不论使用软件还是电视观看，“联盟通”的真正需要程度很低，腾讯体育新推出的“球队通”相比之下实用性更强。但这样的需求程度相对提升，也仅限于美国职业篮球联赛本身，毕竟在中国，真正关注这支球队的粉丝并不多：只要看看主流新闻门户网站、篮球相关讨论区，就能明白，在联盟现存的三十支队伍里，拥有大量追随者的队伍总共不过五支，分别是休斯顿火箭、洛杉矶湖人、克利夫兰骑士、金州勇士和圣安东尼奥马刺，其余诸如公牛、雷霆、小牛、快船等队，虽然关注度不如前五，但也因为球队历史、明星球员或所在城市等特殊因素，吸引了不少目光。换句话说，联盟中多数俱乐部，很少吸引中国观众目光，更不用说花钱订阅“球队通行证”了
腾讯体育直播NBA第一季最突出的长处在于其“传播平台”——手机应用程序深受“学生”和“职场人士”青睐，而电脑版则在周末稳稳吸引“学生”。换言之，“球队通”的主要用户是能买票的五大球队球迷，这些人里大学生占多数。但是，矛盾的是，这五支球队的比赛往往也是免费转播中播放次数最多的场次。
而且，腾讯体育表示今年“联盟通”并非每场赛事都配备中文解说，缺少中文解说的场次会直接提供美国前方的英语解说，不清楚这是否会成为有英语学习需求球迷选择购买的一个因素。
NBA直播第一季快要收尾，腾讯体育方面已经公布消息，广告营收相当理想，第一季大概能够做到收支相抵，甚至略有赢利。早在五年前以5亿美元拿下NBA直播版权时，腾讯体育就预计广告收入会逐年增长，目前的发展状况也印证了这一点。
所以，在某种层面上，收取费用的意图并非获取利润，而是为了养成用户付费观看的倾向。就连实行付费直播，反过来也能成为对腾讯体育自身的促进。2015至2016年期间，腾讯体育播出了总共六百场NBA比赛直播，其中新赛季免费直播有四百场，整体直播场次超过一千三百场，这些直播中将近一半需要观众付费观看，如果转播效果得不到保障，光靠“道歉”是无法解决问题的。腾讯体育根据自身统计，上一赛季观众最关注的问题就是画面清晰度。
近些年，像英超、NBA这样的主要比赛资源都开始实行付费观看，人们通过付费观看的习惯相较以前确实慢慢养成。不过，付费让观众转变为消费者，他们自然会变得更为精明，提出更严格的标准。今年英超在中国大陆的版权归属新英体育，这个案例可以作为一个警示，付费观看的用户数量虽然有所增加，但是转播的观看体验却非常糟糕，在社交平台上收到了大量的批评，这些负面评价几乎完全盖过了新英体育为整个英超赛事所付出的各种努力。
2015年开春之际，腾讯体育斥资五十亿美元获取了NBA五年新媒体传播权，同行们纷纷戏称这家大公司资金实力雄厚得惊人。2015至2016赛季的NBA赛事直播，充分展现了腾讯体育在内容制作上毫不吝啬的决心，由于2016年是赛事集中年，腾讯体育在奥运会期间的表现更是让同行感到震惊——他们建造了多个前方演播中心，由众多娱乐界名人担任现场节目主播，并且邀请了众多知名运动员的家属前往里约，让他们参与现场访谈活动。
这一系列的大动作显然取得了显著成果，腾讯体育在2017年招商会上与NBA新赛季“联盟通”同步推出就证明了这一点，说明2016年该平台在广告领域的收益相当可观。然而，腾讯内部将体育业务比作“游戏部门赚钱，体育部门花钱”的说法，也间接反映出腾讯体育的实际盈利水平与预期存在差距。
腾讯体育在足球方面成就有限，篮球特别是NBA才是其当前发展的重心，然而NBA直播第二季的“联盟通”暂时还无法扭转腾讯体育收益未达标准的局面，或许，将核心业务转化为资产，单独挂牌交易，才是腾讯体育更佳的抉择
