5月21日，以“该你登场”为主题的2015腾讯NBA战略发布及资源对接大会在北京举行，由此开启了一场持续进行的全民NBA欢乐盛宴。活动伊始，腾讯网络媒体事业群总裁兼集团高级执行副总裁刘胜义发表致辞，他指出腾讯具备强大的粉丝整合能力，与NBA的协作将逐步拓展体育产业的上游与下游。腾讯旗下NBA项目各业务单元主管，就即将到来的NBA赛事转播、内容管理、产品研发及商业拓展等议题，逐一阐述了长远规划。此举标志着腾讯与NBA合作迈出了关键一步。
腾讯公司副总裁陈菊红与萧敬腾合影
覆盖1500+场比赛
自合作消息公布至今已逾三个月，业界始终在推测腾讯后续具体举措。此次，针对行业及广告商高度关注的腾讯未来如何运作NBA中国数字媒体独家权，腾讯公司副总裁陈菊红阐述了腾讯未来五年独家经营NBA赛事资源的整体布局。
腾讯体育负责人赵国臣，腾讯网副总编辑；腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理马延琨，腾讯视频节目总制片人；腾讯网络媒体事业群网络媒体产品技术部总经理黄海；腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜，分别来自不同业务领域，他们从NBA赛事转播、内容管理、技术进步，以及市场盈利能力等角度，全面阐释了腾讯NBA的发展蓝图。
腾讯表示，针对用户高度关注的内容感受，公司计划将NBA相关资讯打造成持续不断的集体性NBA庆祝活动。赵国臣介绍了腾讯下个赛季的NBA合作项目，包含全程直播超过一千五百场赛事。此外，腾讯将负责管理NBA专属平台及三十支球队独立站点，建立NBA官方中文交流平台，并设立一百位明星球员的个人社区。腾讯当然会召集全国最顶尖的专家学者、新闻传播力量共同参与NBA赛事的播报工作。
借助这些条件，腾讯计划构建一个巨型媒体平台的概念。赵国臣透露，今后直播时腾讯会初次提供一场赛事的多通道信号、多种解说音频，以此满足观众个性化的观看要求。针对球迷最为关心的队伍和球员的最新情况，腾讯将建立一个全国规模最大的媒体资料库，里面会完整记录下球员的每一次得分、每一个精彩动作。腾讯旨在提供即时观赛感受，将在北美配置直播间，每日邀请一位顶级球员进行互动交流。同时，在全美28座城市部署30名随队记者，进行无遗漏的赛事跟踪报道。另外，腾讯致力于让用户便捷获取NBA资讯，将构建涵盖球员档案、球队档案、赛季档案、影像档案的四大数据库，收录69年NBA的全部历史资料，供用户随时检索。
赵国臣认为球迷网，借助腾讯的付出，观众观看球赛的方法会转换过来。原先那种类似地面观察者的视角，往后会变成人人都能启动的全景式观察，能够随意选择心仪的观看方位来感受NBA比赛。
腾讯NBA团队全家福
直播创新+社区构建边看、边玩、边聊球
与往届NBA赛事转播相比，腾讯在本次直播活动和视频内容制作上有很多新尝试。马延琨说明，今后腾讯进行NBA比赛转播时，将同时发送四条视频流，观众可以自由选择观看比赛现场、明星球员或观众席的视角。转播过程中，还会运用立体战术解析，配合即时数据呈现，以提升观众的观赏感受。在交流层面，腾讯将借助弹幕留言和微信联动，整合腾讯微信、QQ等所有平台的优势，促使网友能在不同情境下加入讨论、交流，构建一种观看与互动相结合的立体式赛事体验。
观众感受到了更佳的观赏感受，随后便是球迷们的互动环节。黄海透露，凭借平台的社交功能，腾讯计划成立NBA爱好者聚集地，以球队和球员为核心吸引人群，并辅以线上线下活动进行管理。此外，NBA主题的互动娱乐项目也不会缺席，腾讯将在游戏平台推广已有的NBA合作互动游戏。
小单元构建营销大空间
在合作方商业获利层面，栾娜着重指出，腾讯会借助数据挖掘技术，面向各类客户，配置差异化的资源支持，根据实际需求，制定专属的合作计划，特别是支持“小单元”领域的专项营销活动。栾娜用一个贴切的比方来说明这个道理：好比拼搭积木，既能组合成宏伟的建筑物，也能拼出一个可爱的卡通形象，不管客户规模多大，面对怎样的市场环境，都能在这场宣传盛宴中获取所需，促成各方的共同发展。
不少行业专家指出：观众们观看比赛时同时参与互动、交流讨论，全方位体验篮球运动的魅力，这同时也为广告商们创造了更多可利用的推广机会，从而为相关权益的运作拓展了更广阔的市场前景。
两倍粉丝仅1/35价值NBA中国市场潜力巨大
NBA在中国众多球迷眼中，不只是竞技比赛，更是其中包含的文化精神层面。像腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义曾表示，腾讯期望通过与NBA未来五年的独家合作，不仅负责赛事的推广，还要把美国体育文化的精髓完整引入国内，从而促进并助力中国体育文化的进步。
舒德伟担任NBA中国CEO对此也表示认同,期望利用腾讯的全方位媒体平台,使众多中国观众能够真切领会到NBA所承载的体育精神。NBA还计划在接下来五年期间,与腾讯携手开拓中国体育产业,同时期待更多杰出企业能够参与其中,共同分享市场成长收益,达成互利共赢的局面。
如今中国球迷人数远超美国，然而其经济贡献却少得多，仅相当于美国的二十分之一，这种情况显然预示着丰富的商业机会，这也是腾讯与NBA未来五年计划重点开拓的领域，对此NBA中国全球市场合作部高级副总裁布兰顿·斯诺表示了看法，他认为腾讯与NBA的协作前景十分光明，大有可为。
周琦(右)、Dr.J(左)接受访谈
这次重要活动，前篮球联盟知名人物“J博士”朱利叶斯·欧文亲临现场，给予支持，而“雨神”萧敬腾也作为特别来宾到场，参与其中，新疆广汇俱乐部的19岁球员周琦，他最有潜力成为中国大陆地区下一位加入篮球职业联赛的运动员，他也出席了本次活动，周琦谈到：“我既是场上运动员，也是赛场观众。”少年时代我常通过NBA赛事模仿球星们的动作姿态，仔细观察选手们的跑位技巧，研究指导者制定的比赛策略。期待借助腾讯与NBA的联手，中国爱好者们能与这项运动产生更深的联系。
